Reputación de marcas de lujo
un estudio iconológico de los recursos visuales utilizados en situaciones de cancelación
DOI:
https://doi.org/10.54886/ibersid.v19i2.5078Palabras clave:
Balenciaga, Dolce & Gabbana, Gucci, Marcas de lujo, Cancelación de marcas, Método iconológico, Campañas publicitarias, Cultura visualResumen
Se examina la aplicación del método iconológico, que es ampliamente utilizado en las Ciencias de la Información, al análisis de las campañas publicitarias de marcas de lujo que fueron canceladas debido a la aplicación de las imágenes en un contexto polémico. Con base en los tres niveles del método iconológico de Erwin Panofsky (preiconográfico, iconográfico e iconológico), este artículo analiza cómo fueron interpretadas las imágenes y el impacto que tuvieron en el público. Como estudios de caso, se seleccionó una imagen cancelada de las marcas Balenciaga, Gucci y Dolce & Gabbana. Como resultado de la investigación, se evidenció que el método iconológico propuesto por Panofsky ayudó a desentrañar los mensajes visuales presentes en las imágenes que van más allá de lo evidente.
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